中国旅游市场热度不减，在近期的旅交会上再次得到体现。11月16日，2018中国国际旅游交易会在上海国际博览中心开幕。在本届展会上，共有107个国家及地区参展，展位总数2245个。其中，海外展位数703个，占展位总数的31%。
美国、
西班牙、
意大利、南太平洋旅游组织、亚太旅游组织、欧洲旅游委员会等热门旅游目的地国家、跨地区旅游组织均积极参展。为进一步强化交易功能，本届交易会专门开辟近1000平方米的洽谈区，组委会还特别邀请了来自欧美与亚太地区573家海内外专业买家，共有千余家买卖家参会进行现场交易洽谈。
据中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合近期发布的《2018 年上半年出境旅游大数据报告（以下简称“报告”）》显示，90后首超70后加入旅游主力军团，更多选择个性化定制、注重体验的小众团出行方式。据携程数据显示，选择携程4、5钻级跟团游产品的用户比例高达83%。
随着80后、90后旅游消费新主体的崛起，小众旅游目的地逐渐成为旅游新宠。有市场需求，就会有更多的商家涌入。例如美国，已经是开发较为成熟的出境游目的地，但相较以往商务、跟团游，也有不少旅游服务机构在挖掘新的目的地体验项目。在2018中国国际旅游交易会的美国展台区，美国佳晨一路旅游集团CEO丁庆友对界面新闻表示：“传统跟团游赶鸭子式的走马观花、糟糕的团餐和购物点已然满足不了游客的需求。国民旅行思路的转换以及对于旅行体验的追求，无疑会为精品小团游开辟更大的市场。”
小团游的价格偏高，发展会受到传统消费观念的限制，要使游客接受高品质服务与高消费相对应还需持续努力，但随着80后、90后消费者群体的壮大，小团游的发展前景十分可观。
此外，中国游客追求个性化旅行方式的同时，在境外目的地的选择上，也同样体现出多样化、个性化的特征。
据马蜂窝旅游网发布的《2018中国出境自由行大数据报告》显示，平均每个自由行游客会前往1.45个境外国家旅行，经验丰富的游客则平均抵达7.03个境外国家。中国游客的足迹已经深入到非洲、南美等更加遥远和陌生的小众目的地。
据人民网报道，中国赴非游客量连年增长，且在逐渐放宽的签证规定、对非洲文化历史景点的兴趣日浓、吸引中国游客的措施推动下，如今非洲大陆在中国公民出境游中占比与日俱增，非洲旅游迎来发展黄金期。
对此，丁庆友向界面新闻记者表示，以往游客都倾向于选择美国、欧洲作为旅行目的地，但随着旅行观念的改变，旅游这件事可以成为一次前往陌生地的探险，也可以成为一次异地文化的体验。“非洲游的火爆可以说是应运而生，小众游也可能成为未来的趋势”。
据《2018 年上半年出境旅游大数据报告》，下半年出境市场增幅可能会有所回落，但结合上半年的基数以及出境旅游的需求情况，全年出境旅游市场仍将保持较快增长。在此情形下，精品小团游的推广和新旅行目的地的出现将为中国游客的出行提供更多个性化、多样化的旅游产品。
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