近日于卢布尔雅那举行的新闻发布会上，
斯洛文尼亚旅游业2025年的整体表现正式对外公布。
在保持稳定、温和增长的同时，全国游客到访量和过夜住宿量双双创下历史新高，彰显出以品质提升、可持续发展和长期韧性为导向的健康发展态势。
斯洛文尼亚经济、旅游与体育部长Matjaž Han与斯洛文尼亚旅游局局长Maja Pak Olaj博士在会上表示，2025年的成绩源于长期一致的战略方向以及旅游目的地、旅游企业、地方社区与国家机构之间的协同合作，也反映了国际游客的高满意度和国内居民对旅游业的积极态度。未来，斯洛文尼亚旅游业将继续坚持负责任的发展路径。
坚持“少而更优”的发展原则
Matjaž Han部长指出：“斯洛文尼亚是一个自然环境优美、人民热情友好的国家。作为旅游目的地，我们始终清醒地认识到，旅游发展必须走可持续、负责任的道路。2025年，斯洛文尼亚再次创下游客到访量和过夜住宿量的新高，但我们的发展始终遵循战略中提出的原则——量增质更优”。
他进一步表示，旅游业的成功并非偶然，而是得益于精准的政策措施、持续的投资以及系统性的推广。2025年，斯洛文尼亚完成了迄今规模最大的旅游投资周期：共投入1.21亿欧元的欧盟及国家预算资金，支持了119个旅游投资项目，项目总投资额达2.78亿欧元。未来一年，政府仍将持续推出相关资金支持计划，助力旅游业的进一步发展。
稳健增长彰显行业健康发展
斯洛文尼亚旅游局局长Maja Pak Olaj博士表示，2025年的表现再次印证了斯洛文尼亚旅游业“发展方向正确、基础稳固”。在稳定增长和强有力合作关系的推动下，全国游客到访量约700万人次，过夜住宿量达1790万晚，均创历史新高，同时始终保持对品质与可持续性的高度关注。
她特别指出，旅游增长并未集中于旺季或传统热门目的地，而是在春秋肩季以及全国多个地区实现了更为显著的增长。这表明斯洛文尼亚旅游正在逐步创造更高附加值，体现在旅游出口额增长、游客人均消费提升以及整体旅游体验获得极高评价等方面。
其中一项重要里程碑，是国家旅游信息枢纽（NiST）的全面启用。该系统通过60项经济、环境和社会指标，首次系统性地呈现旅游活动的综合影响，为未来更科学、更精细化的旅游规划提供了关键工具。展望2026年，斯洛文尼亚旅游业将以雄心与责任并重的姿态前行，重点聚焦高端客群、游客分流、数字化转型以及行业的长期韧性建设。
可持续与高品质成为发展核心
数据显示，2025年外国游客过夜量同比增长约9%。主要客源市场包括德国、意大利、奥地利、捷克和克罗地亚，合计占外国游客过夜住宿量的44%。本国游客依然发挥着重要的稳定作用，占全部过夜量的四分之一。
2025年在延长旅游季节方面亦取得明显成效，春季和秋季的增长率最高，体现了全年旅游战略的成功实施。同时，旅游空间布局更加均衡，韦莱涅-托波尔希察（Velenje–Topolšica）、下卡尼奥拉地区（Dolenjska）、新戈里察（Nova Gorica）与维帕瓦山谷（Vipava Valley）、布尔达（Brda）、上萨维尼亚河谷（Upper Savinja Valley）和绿色喀斯特地区（Green Karst Region）等目的地均实现强劲增长。
根据斯洛文尼亚央行数据，2025年1月至10月旅游出口额达30.9亿欧元，同比增长5%。统计局的外国游客调查显示，春季酒店住客日均消费为214欧元，其中住宿支出达122欧元，显著高于2022年水平；夏季酒店游客日均消费为170欧元；露营游客日均消费为63欧元。
游客满意度同样保持在高位：2025年斯洛文尼亚整体旅游体验的线上平均评分为8.9分（满分10分），高于多个可比国家，充分体现其旅游产品质量与整体体验优势。
居民态度依然是可持续发展的重要基础。研究显示，约三分之二的斯洛文尼亚居民认为旅游带来的积极影响大于负面影响，约60%的受访者希望在地方层面更积极参与旅游政策的制定。
自2026年1月1日起，国家旅游信息枢纽（NiST）已全面投入运行，成为支持各级旅游管理更加战略化、高效化和环保化的重要数据平台。同时，斯洛文尼亚绿色旅游认证体系（Green Scheme）正逐步整合至NiST，为系统监测旅游对环境和社会的影响奠定基础。人工智能解决方案也在持续推进，例如智能AI助手Alma的开发，以及AI在市场推广和数据分析中的应用。
2026年将持续加大资金支持力度
展望2026年，斯洛文尼亚经济、旅游与体育部将继续通过多项资金计划，提升旅游业整体品质。此外，政府还计划在2026年第一季度发布新的目的地可持续发展与管理资助项目，至2028年累计投入1500万欧元；并将推出支持旅游企业获得国际可持续认证的专项资金，对单项认证最高资助3500欧元。
斯洛文尼亚旅游局：聚焦游客分散，提升附加值
2026年，斯洛文尼亚旅游局将继续面向更具品质意识和消费能力的客群进行推广，重点推动游客在时间与空间上的合理分散，并发展高附加值旅游产品。全球数字营销活动将覆盖18个市场，全年计划举办100余场商务推广活动，并持续与米其林、Gault&Millau、《世界50佳》等国际权威品牌合作。
同时，“I feel Slovenia”品牌将再度亮相重大体育赛事，携手卢卡·东契奇（Luka Dončić）、塔德伊·波加查（Tadej Pogačar）、普里莫兹·罗格利奇（Primož Roglič）、亚妮亚·甘布莱特（Janja Garnbret）等顶尖运动员共同推广国家形象。
2026年，艺术与文化仍将是斯洛文尼亚旅游局的核心宣传主题。这一年将迎来诸多精彩活动：什科菲亚洛卡耶稣受难剧（Škofja Loka Passion Play）的上演，拉赫博物馆（Lah Museum）的揭幕，“乌莱/玛丽娜·阿布拉莫维奇——生命之艺”（Ulay/Marina Abramović–Art）展览的举办，以及普图伊市荣膺“欧洲最佳文化遗产城市”的殊荣。
通过一系列创新传播内容与国际合作，斯洛文尼亚正被塑造成一个现代、富有创造力且高度重视可持续发展的文化旅游目的地，以文化为纽带，连接美食、户外体验、康养、精品住宿与地方故事，持续提升旅游业的整体价值。
国际影响力持续提升
在国际舞台上，斯洛文尼亚的旅游地位也显著提升。2025年5月，斯洛文尼亚在巴库当选为联合国旅游组织（UN Tourism）执行理事会成员，任期为2025至2029年，尚属历史首次。同年11月，在联合国旅游组织大会上，斯洛文尼亚当选为执行理事会第一副主席。
这一系列任职充分体现了斯洛文尼亚在国际旅游政策制定与行业发展方向上的重要影响力。
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