开元酒店携手百达屋助力乡村振兴 ：用产业推动可持续发展

杭州2021年10月27日 /美通社/ -- 2021年是“十四五”规划开局之年，也是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的起步之年。今年中央一号文件，提出全面实施“乡村振兴战略”。在中国完成脱贫攻坚之后，乡村振兴是有关农村的最新顶层设计和国家战略。

高端度假酒店的业态与乡村优良的生态环境和轻松的人文环境有着高度的契合之处，这使得“乡村度假”成为乡村振兴的有效路径。作为中国高端度假体验的先行者，开元酒店集团和百达屋集团将发挥自身企业特色，寻找将旅游度假和乡村实际密切融合的路径与模式，配合国家乡村振兴的伟大工程。

由开元酒店集团创立的芳草地度假酒店品牌，充分挖掘优秀的乡土文化和美学价值，秉持绿色、生态环保理念，开创了文旅融合的新场景。例如，杭州富春芳草地度假酒店特色的“点状供地”模式，在尊重自然的基础上推动了科学均衡发展，实现了节约经济及能耗的有效共建。

为了深入了解高端度假酒店对乡村振兴起到的推动作用，开元酒店集团特地邀请了杭州建德市文广旅体局党组书记、局长谢黎琴，在杭州富春芳草地度假酒店展开了一场关于乡村度假的对话。

谢黎琴表示，开元酒店集团和百达屋集团对“乡村度假”有独到深刻的理解，也有着创建先锋品牌的能力和精神。旗下“方外”、“芳草地度假酒店”和“观堂”品牌都以中国视角出发，兼具可持续绿色发展和中式生活情怀，是非常适合“乡村文旅”的内容元素。

此外，开元酒店集团专注高端酒店业务30多年，在高端度假酒店领域有非常强的专业能力和丰富经验，这也是当时与开元酒店集团合作的重要原因。

谢黎琴称，芳草地度假酒店入驻后给建德的旅游业态带来了很多变化，为建德打开了乡村度假的新形态。不仅满足了消费者的旅行度假需求，带动了当地的经济发展，更重要的是继承和发扬了本地文化特色，吸引人才聚集和资源聚集，为乡村文旅的进一步发展提供了优质的土壤。

推动乡村振兴，不能仅依赖国家政策“单轮”驱动，更需要充分发挥政府和市场的“双引擎”推力。未来开元酒店集团和百达屋集团将持续助力乡村振兴建设，以产业为重要抓手，强化旅游度假与农村经济的深度融合，因地制宜地开展建设，为推动乡村振兴和创新发展提供有力支撑。

以下为访谈实录：

问：谢局长您好！我们看到杭州富春芳草地度假酒店，藏风聚水，自然条件得天独厚，当初为什么选择和开元酒店集团合作？为什么选择把整个项目交由开元酒店集团来运营管理？

谢黎琴：主要还是看中两个方面，首先是基因。开元酒店集团专注高端酒店业务30余年，最早的高端度假酒店可以追溯到上世纪九十年代，应该说是中国最早经营高端酒店的专业运营商。要成就一个好项目，这个领域的专业基因肯定是必不可少的。

其次就是它对“乡村度假”有着独到而深刻的理解，有着创建先锋品牌的能力和精神。我们也知道在2010年后，开元酒店先后创立奢华和高端度假品牌“观堂”、“芳草地度假酒店”和“方外”，这些品牌都以中国视角出发，立足于可持续理念，具备环境生态意识，同时能深度触达消费者的中式生活情怀，这是乡村文旅需要的内容和元素，乡村就是需要这样的“美好生活的倡导者”。

问：像富春芳草地这样的项目入场后，建德的旅游业态是否有发生变化，有哪些具体变化呢？

谢黎琴：当然会发生变化。近年来，建德一直坚持文旅融合发展，全面激活乡村文旅市场，努力在先行先试中探索建立“文化更有活力、旅游更有魅力、消费更有动力”的长效机制，打造一个文旅融合升级的“建德样板”。

乡村度假酒店和旅游目的地产品是这种样板的重要承载。芳草地度假酒店是专注于打造近郊品质度假方式的高端品牌，这一类酒店全面打开了乡村度假的新型态 -- 继承原有的本地人文，传递具有引领性的美学观，并打开应对当代多变旅行需求的可能性，在新旧融合中建立着一个个山间原野的新型社区。

这种新型社区展现了更高级的乡村度假方式、更有品质的住宿条件、更精致的生活体验，吸引了很多高端消费客群，这对本地旅游及消费体系的建设起到了很大的促进作用。这是乡村文旅进一步发展的优质土壤。

问：2021年中央一号文件的主题是乡村振兴。您觉得高端度假产品的进驻，对乡村振兴有哪些重要作用？

谢黎琴：在中国完成脱贫攻坚之后，乡村振兴是有关农村的最新的顶层设计和国家战略。美丽的近郊乡村，作为城市的后花园，必然要满足都市人休憩身心的需要。引进高阶专业化度假酒店品牌，已经成为国内“乡村振兴”必不可少的一部分。

当然，本地资源是有限的，乡村的项目与自然环境往往是强关联的，所以任何动作都会是一个系统工程，任何品牌、项目与乡村展开的联动合作，都不应离开可持续理念及对原生生态的尊重意识，实现共创与价值再造。比如富春芳草地度假酒店项目，我们实现“点状供地”的模式，推动科学发展，就是本着尊重自然，也是节约经济及能耗的有效共建。

之后，建德也将大力拓展度假市场，推动乡村振兴，实现共同富裕，为人民的美好生活提供高品质的体验。我相信，中国乡村旅游的发展，只有在一种博大的文旅情怀中去做实践，才能开启在地化的自循环模式，创建走向更远未来的可持续生态。