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洲际酒店集团聚焦文旅发展新格局 加码战略布局华南地区建设

2021-07-29  部分图片来自网络,如涉及版权问题,请联系我们,我们将在1日内删除。

上海2021年7月29日 /美通社/ -- 作为最早进驻中国市场的国际酒店管理集团之一,洲际酒店集团在华37年来紧跟国家战略和区域政策发展,始终秉承践行“在中国为中国”的承诺。近年来,洲际酒店集团更是持续聚焦施力于包括粤港澳大湾区、海南自贸港等国家重大战略发展区域在内的华南地区,全面布局旗下多元化酒店品牌组合,打造酒店业先驱标杆,与市场共成长。

强势布局粤港澳大湾区和海南自贸港

十四五规划下重点提出全面促进消费,旅游酒店业所代表的体验经济或为未来消费主流。粤港澳大湾区和海南自贸港,作为双循环新发展格局的抓手,协同开放,相互联动,在疫情防控常态化的背景下,两大区域也已成为国内游发展升级的重要市场。

佛山新城保利洲际酒店


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在国家战略及区域政策的扶持下,洲际酒店集团基于对中国市场的深刻了解和洞察提出“三大引擎”—多元经营模式、多重品牌组合和科技创新,更好地满足中国本土消费者和业主需求。目前,洲际酒店集团已在大中华地区开业540余家酒店,筹建酒店逾460家,网络触达200多个城市。2021年更迎来在华系统规模(运营酒店与筹建酒店总规模)超1000家的里程碑,延续其在华规模最大国际酒店集团的领导地位。

自1999年旗下华南地区首店 -- 深圳东华假日酒店揭幕以来,洲际酒店集团在此稳健前进,建立起扎实的市场基础。以广东和海南两省为例,至今洲际酒店集团已在广东开业45家酒店,另有45家筹建;在海南则拥有12家开业和12家筹建酒店。为了更贴近市场前线、进一步提升运营效率,洲际酒店集团于2019年在深圳设立大中华区南区总部,也体现了其深耕华南市场的决心。

凭借强大的业主伙伴关系和发展性战略眼光,洲际酒店集团已经成为众多下沉市场中首个入驻的国际酒店品牌;迄今为止,70%已开业酒店及85%筹建酒店位于二至四线城市。未来在国家利好政策及消费端旅游迭代升级需求下,洲际酒店集团也将继续辐射周边地区旅游业,赋能城市发展。

琼海官塘假日度假酒店


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推陈出新加强品牌发展升级

大中华区作为洲际酒店集团全球三大独立营运区域之一,集团适时把握市场热度,紧贴新消费场景,有序整合旗下品牌。洲际酒店集团在全球拥有16个品牌,目前已将11个品牌引进中国市场,涵盖奢华精品系列、高端系列以及品质系列,满足细分市场需求以及不同客人的喜好。

伴随着市场发展、消费升级与消费者体验需求逐步提升,洲际酒店集团不断加强品牌建设,着重“新品牌,新模式”发展策略,推进品牌多元化布局,为市场输出丰富的旅行体验。以专为中国消费者量身打造的华邑酒店品牌为例,首家便落子华南地区的阳江市。同时华南地区作为酒店业的风向标,洲际酒店集团在引领市场方面也是不遗余力,近年来着眼布局奢华、个性设计与健康运动方向,推出专注细节妙趣横生的高端酒店品牌voco;打造健康旅居生活的时尚酒店品牌逸衡;以及主打独特设计的奢华精品酒店品牌金普顿等符合年轻消费群体的新品牌。未来,洲际酒店集团将持续发力华南地区 -- 包括新近开业的深圳南山逸衡酒店,还有位于三亚的逸衡酒店、金普顿酒店也将在不久的将来面世。

深圳南山逸衡酒店


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大力发展英才为行业赋能

在以人为本的酒店行业,洲际酒店集团在人才培养上也是频创佳绩。截至2020年,洲际酒店集团在华拥有70,000多名员工(包括酒店员工),其中98%为本土人才,同时连续八年荣获“杰出雇主调研机构”(Top Employers Institute)认证的“中国杰出雇主”称号,在华创造大量就业机会以赋能中国人才职业发展。

近年来,洲际酒店集团也宣布与多家院校达成多模式、多梯队的校企合作。早在2006年中就在华首创洲际酒店集团英才培养学院,15年来为中国酒店行业输送了大量国际型酒店管理人才,截至2020年底已与逾110家学校建立校企合作关系,华南地区的深圳职业技术学院—洲际英才培养学院湾区学院、海南经贸职业技术学院—洲际英才培养学院湾区学院是其中的佼佼者。同时,更多华南地区校企合作项目正在洽谈中,以期校企联合为酒店业输送优秀的人才。

洲际酒店集团大力发展英才培养学院的同时,更进一步加快华南地区的人才布局,结合华南地区人才发展政策,重视在职员工的职业发展,包括适用于全方位人才发展项目,促进员工全面发展。例如,“管培生培训计划”为初就业的基层人才提供清晰迅速的晋升通道,以支持其实现职业生涯目标和自我价值;“锦鲤还乡”计划则吸引人才回流,为员工提供平台与通道,促成那些在一线城市酒店工作的员工回到家乡参与酒店建设,同时解决二三线城市人员不足问题。 

在十四五、文旅新格局以及在华政策利好发展下,未来酒店旅游业前景发展可期。洲际酒店集团也将依托粤港澳大湾区、海南自贸港发展潜力,持续投资和深度布局中国市场,顺应消费需求,把握发展趋势,积极布局华南地区,建立更加丰富的目的地标签,以酒店赋能区域和城市共同发展。同时,洲际酒店集团也将践行下沉市场发展战略,以多元化品牌持续发展特许经营模式,实现大中华区全面开花,将洲际酒店集团在华发展反哺到全球市场的扩张。

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