首旅如家引领酒店业复苏 中国旅游日发布四大集团战略

上海2021年5月19日 /美通社/ -- 5月19日中国旅游日到来之际，酒店行业再传利好消息。行业龙头首旅如家酒店集团日前表示，其成熟店五一假日期间RevPAR（每间可售客房收入）已超过2019年同期，增长超过10%。RevPAR是酒店行业的核心经营指标，数据表明首旅如家作为中国旅游住宿业的标杆企业，已率先开启行业复苏之路。

2021年中国国内出行市场率先复苏，备受全球瞩目，五一假期再次出现熟悉的热闹景象。而十四五开局之年商旅的恢复也给酒店业带来“回血”新机遇。在此利好形势下，首旅如家在中国旅游日到来之际，发布四大集团战略，积极加快行业复苏布局。这四大战略是：加速开店步伐，升级品牌和产品，优化会员权益，提升体验和效率。

首旅如家品牌墙

首旅如家酒店集团总经理孙坚表示：“得益于我们有力的抗疫措施以及整个旅游行业的努力，我们对于旅游市场充满信心，整个旅游市场已经出现全面复苏，首旅如家酒店制定了以‘规模、品牌、体验、会员’为核心的四大战略。2020年全年加快了签约速度、开店速度，其中高端酒店板块逆势增长，2020年中高端酒店的整体收入已经提升至集团酒店收入的42.3%。”

这归功于集团把中高端酒店作为扩张重心，2020年，新开272家中高端酒店，占新开店比例30%。中高端核心品牌如家商旅酒店、如家精选酒店、逸扉酒店、璞隐酒店、和颐酒店齐头并进，2020年新开店219家，保持较快的扩张速度。

璞隐酒店

中高端酒店方面，中端酒店YUNIK HOTEL是公司以年轻一代为核心，突破传统酒店模式，以潮玩、有趣为宗旨的潮流品牌酒店，11月7日南京新街口店一经亮相即成为年轻消费群体心中网红酒店之选；作为与凯悦酒店合作创建的新品牌，“逸扉酒店 UrCove by HYATT”集美感、品质与实用于一身，致力打造贴心舒适商旅体验，将“待客如友”的服务理念深入细节，独特的开辟了“创逸空间”；有“中式禅意”、“大唐风格”特色的璞隐酒店，代表着公司中高端酒店的另一独特风格，旨在为宾客带来一种“此心安处是吾乡”的体验，致力于为商旅游客打造出一片“城市隐逸空间”；新生活方式空间品牌 -- “如咖啡”的正式落地，也是公司对酒店空间拓展的一次全新探索；2021年，公司计划开发新扉缦产品，升级迭代如家商旅2.0产品，并将持续致力于中高端核心产品的升级改造。

在此基础上，首旅如家围绕酒店各特色品牌，打造安全、多元、有趣的商旅之行：

2021年年初，首旅如家酒店集团根据全国赏花热度，为踏青赏花季出游的人由南向北制定了一份赏花踏青攻略，奉上了集赏花、旅游、打卡网红点、旅游点、美食点于一体的本地生活旅游指南；

3月份，发布1.3亿会员最喜爱十大权益，全新会员卡中增加行业首创的生活类权益，将消费者要求多享受+巨省钱的诉求点完美结合；

4月份，年住客1.5亿人次的首旅如家与百年卫生行业顶级企业泰华施合作，发布了酒店行业“三维空间”清洁标准，分别包括公共区域、客房与餐厅，覆盖“吃、住、睡”三大空间，在旗下400多个城市的近5000家门店逐步推广“洁净之旅”；

5月份，在517吃货节之际，首旅如家发布20大城市“美食指南”，由1.3亿会员选出20大城市的20道特色面食与特色美食小吃。各城市酒店耗费数月时间，探访城市地道面食，结合当地饮食文化特色，甄选出了20个城市当地特色面食，在全国早餐推出“如家这碗面”及当地特色小食。

绿色环保方面，将节能型照明产品作为标准从进行门店推广到强制执行，目前节能光源覆盖率达到100%。据统计，首旅如家近五年以来仅此一项共节约电能4.6亿度电，折合18.4万吨标煤，减少二氧化碳排放量45.8万吨。

作为“融合吃、住、行、游、购、娱资源，构建全价值链旅行聚合的平台”，首旅如家从提升规模、树立和丰富品牌矩阵、会员权益贯通、宾客体验和服务效率升级等方面入手，在行业把握规模领先、品质领先、效率领先、创新领先；在消费者端引领酒店住宿方式与生活方式，积极重构中高档酒店空间，融入更多的生活和时尚元素，以打造“年轻化、时尚化”的酒店品牌形象。在中国旅游日之际，为商旅宾客提供安全、多元、有趣的体验以及探索世界的多种可能。