近年来，中国的出境游群体日益扩大，数据显示，2018年我国出境游人次达1.5亿。如何招揽中国游客已经成为世界各国颇为关心的一件事。首批联盟成员代表、德国国家旅游局中国代表李朝晖认为：“社交媒体现在在吸引游客方面扮演着非常重要的角色。我们希望加入‘微信国家欢迎计划’后，微信能以技术和在线流量等支持帮助我们推进微信生态在本国的落地。”
作为中国的“国民级”社交应用，微信及其智慧生态已经跟随国人的脚步走到世界各地。腾讯三季度财报显示，微信及WeChat（国际版）合并月活跃账户数已达11.51 亿，小程序日活已超过3亿。截至目前，微信支付境外业务已覆盖60个国家和地区，同时支持16种货币的跨境支付交易。
“微信国家欢迎计划”在这一背景下应运而生。该项目负责人马峰明表示：“‘微信国家欢迎计划’是一个平台，既方便我们了解海外旅游局的需求，又方便海外旅游局了解微信生态的优势，最终共同服务好游客。”
此前，微信于2016年发布了“WeChat go微信出境游解决方案”，陆续与东南亚、中国港澳台地区、阿联酋
迪拜等国家和地区的合作伙伴进行合作，基于微信生态中的微信小程序、微信支付和微信公众号等数字化工具，为中国游客出境的住宿、机场、景点、购物等多场景带来了便捷的体验。
微信团队表示，国内成熟的微信应用场景和商业方案，放到海外市场仍然有较大的落地挑战。“国外对微信应用场景落地探索还比较初级，更多的时候其实是在做一些服务性场景，至于怎么引流、创造商业价值、形成交易闭环，探索还有限，所以市场还需要一个长期培育的过程。”马峰明说。
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