过去十年间，中国出境游市场保持了两位数以上的增长，成为全球最大的出境旅游客源国和旅游消费支出国。在消费升级的背景下，旅游消费也呈现出新变化和新趋势。近日，马蜂窝旅游网与中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《“一带一路”：中国出境自由行大数据报告2019》给出如上的结论。
马蜂窝旅游网行销策略总经理赵冉指出，日益多元化的需求正在促进中国旅游休闲消费的升级，如今中国游客出境游正呈现出更高频、更深度的特征。报告深度分析中国旅游消费的新趋势显示，“一带一路”倡议和影视娱乐IP正成为出境游的重要推手。
马蜂窝大数据显示，今年3月，中国与意大利签署共同推进“一带一路”建设的谅解备忘录后，意大利的旅游热度上涨28%。上半年在“一带一路”沿线国家中，黑山的旅游热度上涨161%，卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅也超过100%。此外，中俄建交70周年之际，俄罗斯旅游热度环比上涨29%。同时，影视娱乐IP是中国消费者出境游的另一重要助推力量。热播剧《权力的游戏》使克罗地亚在中国的知名度迅速提升，一跃成为出境游热门目的地之一。
而随着出境游目的地选择多样化，“小众”比“网红”更受欢迎。马蜂窝大数据显示，在目的地选择上，中国的年轻游客越来越热衷于去往“小众”的旅游目的地。境外目的地中，关键词“小众”的搜索量今年上半年同比涨幅高达132%，相比之下，“网红”的搜索热度涨幅仅为44%。无论是塞舌尔、格鲁吉亚这样小众的目的地国家，还是泰国、马来西亚等热门国家的小众城市都受到了青睐。
此外，报告显示，中国游客的深度游需求增强，旅行方式愈加个性化，休闲度假和深度体验正在取代以购物为主的观光游，中国游客对于“文化旅游”的关注度显著提升。马蜂窝大数据显示，今年上半年，“博物馆”的搜索次数上涨41%，“购物”的搜素量则下降了11%。与此同时，个性化和定制化的旅行成为年轻人热衷的出行方式，今年1~5月，马蜂窝定制游服务人次同比增长217%。7月暑期，马蜂窝平台境内定制游订单增幅达到184%，境外定制游同比上涨153%，以一站式服务、个性化体验为核心特征的定制游快速增长。
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