据《欧洲时报》编译报道，目前，中国游客成为推动西班牙旅游业发展的重要动力，在西班牙各个城市的街头，都能看到中国游客的身影。据西班牙—中国旅游协会（ATEC）数据显示，2017年，来西旅游中国游客达71.8万人次。
近年来，中国游客的旅游观念和方式正悄悄发生改变。如今，他们已不满足于在著名景点“到此一游”的走马观花式旅游，更多的人开始追求真正融入西班牙当地文化的独特旅游体验。据法国《机密报》报道，越来越多的中国游客不再想跟团游，不再想到各个旅游景点收集几张明信片就匆匆了事。他们更希望能够在旅途中深入当地的特色文化，比如：跟西班牙当地家庭学做海鲜饭、到葡萄酒之乡拉里奥哈（La Rioja）像侍酒师一样细细地品尝葡萄酒、走一趟圣地亚哥朝圣之路、在赫罗纳（Girona）跳伞、去知名作家三毛居住过的地方走一走、在西班牙打一场网球比赛……
“欧洲定制游”呈大热趋势
近年来，中国经济发展迅速，中国游客愈发喜欢出国游，领略别国风光和体验当地文化。据中国出境游研究所的数据显示，中国游客数量每年增长率为14%，2018年上半年前往欧洲旅游的中国游客数量与2017年相比增长了135%。专家表示，这种趋势将保持不变，欧洲游的中国游客大部分受教育程度较高并拥有较高购买力，在这个数字化时代，他们知道自己想去看什么、去体验什么。
来自西班牙国家旅游局（Turespa.a）的数据显示，2016年，中国自助游的游客数量第一次超过了跟团游的游客。这个趋势早已存在，西班牙—中国旅游协会主席拉斐尔·卡斯卡莱斯（Rafael Cascales）表示，西班牙的阳光和海滩是旅游大卖点，而且取得了很好的成效，但是当今的旅游业正逐步改变，我们也应更灵活地适应变化趋势。西班牙应该更加重视与作为经济实力轴心的亚太地区的合作。2017年，共有71.8万中国游客来西旅游，数量比2012年翻了4倍，但仅为赴法国旅游的中国游客的一半（170万）、赴意大利旅游的中国游客的四分之一（300万）。
不止阳光和海滩，购物与文化也同样吸引
对于一个德国游客来说，只有阳光和海滩才能吸引他。但对于中国游客来说，购物与当地文化也都很有魅力。据统计，中国旅客出境游花费每人日均花费大约600欧元，是世界平均水平的4倍。此外，季节的改变并没有对中国游客出境游产生很大影响。所以，专家认为，如果旅游公司专注于中国游客市场，前景非常可观。根据中国出境游研究所的数据显示，10%的中国人都拥有护照，在这些人当中有5%的人都有足够的购买力来旅游，也就是说，潜在的市场会多达6900万人。
此外，中国游客境外游的行程安排也有所改变。比如，之前许多游客都热衷于10日7国游，但是现在他们不仅延长了旅游时间而且会在每个地区停留更久。“也就是说，他们更加热爱深度游而不是走马观花。”在旅游平台携程网工作的张先生说道。他还解释道，如今旅游业也在潜移默化地发生改变，根据携程网的大数据统计，游客更偏爱个性化旅游计划并深度了解他国文化。
西班牙应简化签证手续、多设置中文标示
报道称，为了吸引更多中国游客，西班牙仍有多处需要改进。首先应放宽签证政策，因为和短短几天内就能拿到英国或法国签证相比，西班牙大使馆通常都需要两周时间。“我们急需优化这个竞争劣势。”卡斯卡莱斯说。
首都北京旅游集团总裁高飞称，西班牙的旅游城市内应该设立更多的中文标示，酒店和旅游景点也应该聘请更多讲中文的员工。同时他也希望，在西班牙和中国之间未来能开通更多航线，让游客不仅仅只能从上海或者北京出发，也能从其他地区开启他们的欧洲之旅。
不仅如此，西班牙旅游业的研究员玛利亚·科尔特斯（María Cortés）也指出，西班牙旅游公司在社交软件上也应当突破自身局限，尝试使用微信、百度等中国人熟悉的方式推广本国旅游项目。
在这方面，西班牙西北部城市，卡斯蒂利亚-莱昂自治区巴利亚多利德省的首府——巴利亚多利德市就做得很好。他们在世界游网上开通的中文官网：
西班牙——巴利亚多利德旅游，图文并茂地为中国游客深度解析了这座古城的旅游文化、景点和特色，不仅备受赞誉，也吸引了相当多中国游客的注意，成功勾起了他们对巴利亚多利德的文化、古迹的向往。
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