在世界杯历史上,有一支广告不知你是否还记得?罗纳尔多、德尼尔森、罗马里奥、莱昂纳多等巴西队巨星在机场候机时无聊,开始在机场内踢球,各种闪转腾挪,各种花式动作……尽管这支广告已经是20年前的作品了,但至今令人记忆犹新,也依然被认为是世界杯广告史上的经典——那就是1998年世界杯前某运动品牌推出的“机场98”广告。
罗纳尔多是广告中的主角。罗纳尔多在广告最后一脚踢中“门柱(隔离铁杆)”,这是在米兰当时尚未开放的
马尔彭萨机场(Malpensa Airport)拍摄的,时间是1998年1月底。当年经历了该广告拍摄全程的某运动品牌全球总监博代回忆说:“那时候罗纳尔多还很年轻,都没到22岁。他很安静,非常冷静。我们在马尔彭萨拍摄最后一个场景,就是他踢中隔离铁杆。我们当时对他说:‘你觉得从这么远你能踢中铁杆吗?’罗纳尔多一次就做到了。然后再来了一次,他不停地击中铁杆,直到他最终有一次没踢中。”
后来这只广告大获成功,为该运动品牌获得了不少的效益。制片人沃尔福德说:“你可以说我偏见,但我至今依然认为那是足球史上最妙的一支广告。”剪辑艾克说:“它确实改变了世界,这是广告新时代的一个开始,到今天依然被人提起,影响深远。”而运动品牌公司的博代说:“这是一个品牌第一次利用一届足球杯赛创造出这么大动静,现在每到大赛,大家都在等待我们推出大片。我们的那一支广告,把足球推向了新的天空。”