根据一份在3000名中国游客中做的一次最新调查显示，中国在今年继续成为全球旅游业花销最大的市场，另外，增长的潜力也是巨大的。
报告还显示，中国游客在旅行中的行为也发生了巨大的变化。据酒店业人士提供的消息，中国游客的变化主要是英语的普及越来越广泛，寻找高性价比的能力越来越强，他们的需求和期望值越来越高，甚至是越来越严格。
一位马德里连锁酒店品牌亚太区的负责人鼓励全世界的酒店经营者们避免采用传统的营销手段去吸引中国游客，他说：“很多中国游客只希望有中国早餐，而普通话翻译已经不再是可以吸引他们的亮点了。”这位负责人还强调，现在的国际旅游行业需要新产品和吸纳新的营销手段来配合中国游客不断变化的状态，尽管这个有些复杂。
而就在2015年前十个月里，一共有310万中国游客来欧洲旅游，其中却仅仅只有24万人选择到西班牙观光。但是，从2016年开始，西班牙旅游部门此前做的一系列推广活动开始在中国游客中慢慢奏效了，来西旅游的中国人开始呈现出增长态势。
仅仅在瓦伦西亚大区，中国游客在2016年第一季度的数量就有了显著提高。根据瓦伦西亚第一副市长和城市可持续发展部门部长向媒体表示，在2016年第一季度来到瓦伦西亚度假参观的中国游客相比去年同期上涨80%，并且该上涨趋势仍在保持。他同时表示，在2016年瓦伦西亚的酒店入住率相比去年也有大幅度的提高，2016年1月和2月酒店的入住率相比去年同期上升10%，3月份比2015年同期上涨了20%。
而马拉加市政府针对招揽中国游客的努力持续了三年，而现在已经展现了丰硕的果实。根据国家统计局的数据显示，从2012年到2015年的三年间，中国游客在马拉加各大酒店的入住率已经增长了308.5%。
而就在今年6月底，又有两家航空公司增开了西班牙往返中国的直飞航班，这样一来，每周往返中西两国的直飞航班达到了23个班次，而到达西班牙的中国旅客将增加15万人，对于
西班牙旅游业来说，这将是中国游客市场的一次巨大飞跃。
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