近年来，中国的出境旅游市场蓬勃发展，中国公民出境旅游人数及旅游消费保持快速增长，而日益增长的出境旅游需求也成就了旅游市场的海外目的地营销。
根据统计，2015年中国入境新加坡旅客人数已达211万人次，2015年前三季度共创造旅游收益达20亿新元。2016前两个月的中国旅客人数已将近51万， 比去年增长了33%。数据显示，去年全年携程共输送十余万游客赴新，较前年同比增长超100%。
中国旅游研究院数据显示，我国出境游人数已连续3年居世界第一，联合国世界旅游组织预计到2020年，中国每年赴海外旅游的人数将会达到2亿。其中，绝大多数的海外旅游者出行以休闲旅游为主，占比高达78%，远远超过商务旅游。
海外旅游市场的火爆也让旅游企业看到了商机。近日，新加坡旅游局与携程签署战略合作协议，双方将通过技术、产品、服务层面的深度合作，依托携程立体化旅游产业发展优势，把新加坡丰富的旅游资源和特色体验带给中国游客。此外，携程目的地营销部在全球范围内，已与逾百个海外旅游目的地，2016年一季度，美国、澳大利亚、新西兰、新加坡、韩国、希腊、加拿大、德国、迪拜、以色列、南非等一系列国内外知名目的地纷纷与携程旅游达成协议，共同开展目的地营销推广、产品开发、当地服务提升等方面的合作，很多目的地游客增量达100%以上。
而从合作模式上看，目的地营销合作从传统的广告曝光，已经延伸发展到包含旅游产品合作、目的地品牌市场合作、社交媒体类游戏开发、线上线下推广活动等方面。不断创新的合作模式成为海外目的地营销推广的亮点。
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