目前,中国是昆士兰第一大旅游消费市场、第二大国际客源市场。截至2015年12月,共有39.9万人次中国游客到访昆士兰,同比增长20.8%,旅游消费总额接近10亿澳元,同比增长50.8%,中国市场的重要程度不言而喻。黄金海岸、凯恩斯、大堡礁已经成为许多中国游客前往澳洲的重要目的地。
中国出境旅游市场蓬勃发展,尤其二三线城市出境游的巨大潜力。昆士兰看准中国二三线城市出境游的巨大潜力;表示未来三年将着重发展二三线城市。这些城市包括武汉、长沙、厦门、福州、沈阳等;继续借助重大节日赛事推广昆士兰旅游,比如黄金海岸马拉松、昆士兰EKKA嘉年华;此外,澳方也将积极与各大航空公司合作,增加中国飞往昆士兰的直飞航班。目前,往返两地的航班逐渐增多,如南航广州直飞布里斯班、捷星武汉直飞黄金海岸等。
事实上,中国二三线城市也显现出他们对昆士兰的兴趣和意愿。2015年9月,武汉开启包机直飞昆士兰项目,目前为止,据不完全统计,共带动近一万人次武汉及周边游客直飞昆士兰。我们也采取了一系列方式在当地市场宣传推广。根据分析,主力群体是年轻人,他们对昆士兰的阳光海滩、户外探险更感兴趣,因此,我们选择了投放当地电影院线广告,收到良好效果。
此外,统计数据显示,目前前往昆士兰的中国游客自由行和团队游的比重达到了4∶6,3年前,这个比重是2∶8。越来越多的自由行客人希望有主题地体验昆士兰,例如高尔夫、潜水、直升机等,这要求我们提供更加丰富的产品,新产品选择要更多。