2016年4月28日，瑞士国家旅游局在北京举办2016年夏季新闻发布会暨形象代言人任命仪式。继2015年启动“环游瑞士”主题后，瑞士国家旅游局今年继续深入推介环游之路上的“自然户外体验”和“城市文化艺术”主题，并邀请中国游客通过“瑞士环游火车之路”和“瑞士环游之路”两种形式深度体验瑞士的湖光山色！本届夏季发布会上，瑞士国家旅游局特邀黄轩先生担任中国区旅游形象代言人，将瑞士自然、纯净、亲和的形象传递给更多中国游客。
瑞士国家旅游局启动夏季推广深度体验环游瑞士
瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙先生介绍说，随着瑞士国家旅游局旅游宣传推广活动在中国市场的深入，瑞士旅游在中国市场取得了骄人的成绩：2015年，中国客人在瑞士停留突破150万夜次，达到1，519，100 夜次，与上年相比稳步增长33%。作为瑞士旅游海外第四大客源市场，中国已经成为瑞士国家旅游局全球策略的首要市场。目前，瑞士签证的处理时间仅为48小时，这意味着，对于中国游客来说，从申请签证到护照返回不会超过5个工作日。继年初在中国开设沈阳、武汉和成都三个瑞士签证中心之后，瑞士还将在杭州、南京、重庆、长沙、福州、深圳、昆明、济南和西安9个城市增设签证中心，包括北京、上海和广州的瑞士使领馆在内，未来中国将有15个城市可以办理瑞士签证手续。 另外，瑞士还将启用指纹采集移动设备，更方便客人临时申请签证。
针对市场客源的兴趣爱好区别，瑞士国家旅游局率先在中国市场精准细分夏季游客为：观光游客、户外发烧友和文化旅者。随着市场迅速增长，瑞士国家旅游局更关注新产品，迎合和满足更成熟消费者的兴趣爱好。
瑞士国家旅游局中国区形象代言人黄轩先生
由黄轩先生担纲主演的电视剧《翻译官》即将热播，该剧在瑞士实景拍摄期间得到了瑞士国家旅游局的大力支持。黄轩先生的独特气质与瑞士国家旅游局推崇的自然本色不谋而合，其动静两宜、纯净优雅的风格与瑞士自然、文化、艺术、浪漫的关键词绝佳匹配。瑞士国家旅游局此次特邀黄轩先生担任中国区形象代言人，旨在借助其在中国市场上的强大影响力将他心仪的旅游目的地——瑞士的魅力传递分享给更多人。黄轩先生将在今年夏季首次以形象代言人的身份受邀启程瑞士。
众所周知，瑞士是世界上公共交通最为发达的国家之一，火车出行是深度游览瑞士的首选。“瑞士环游火车之路”将8条独立的公共交通线路连接在一起，包括富有传奇色彩的冰川快车和金色山口快车等景观列车。对希望把轻松舒适的公共交通旅行与瑞士宜人的风景结合在一起的游客而言，仅需一张瑞士旅行通票，即可游遍这个美丽的阿尔卑斯山国。
“瑞士环游之路”则是一条覆盖瑞士全境的驾车环游线路，全长约为1600公里，覆盖全部13个旅游地区，穿越全部4个语区，途经22个湖泊，翻越5座山口，远离高速公路，投身最美路段。路线沿途穿越大大小小的城市和乡村，始终与瑞士的艺术、文化、建筑和自然亲密接触带领游客穿越瑞士风景最美的地区。游客能够深度参观传统和历史的众多景点，游览瑞士所有的联合国教科文组织世界遗产地和生物圈，充分感受瑞士旅游的精华。
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