最近女王陛下90寿辰、
美国总统奥巴马访英，以及莎士比亚仙逝四百周年纪念接踵而来，
英国这一旅游目的地再次全球瞩目。而英国旅游局亦希望借此机会让游客人数再创新高，并同时向全世界展示“旅游目的地”英国最美的一面。
英国旅游局市场总监Joss Croft称：“全球媒体即将聚焦这些重大活动和事件，同时一些最知名的景点也会走到聚光灯下，如女王陛下宴请美国总统奥巴马的温莎城堡，纪念莎翁仙逝四百周年的埃文河畔斯特拉福德（Stratford-upon-Avon）等。这是我们展示英国的最佳机会，所有游客，只要和美国总统一样亲临现场，就能‘瞬间玩转不列颠’。”
英国旅游局已宣布，奥巴马总统在访英期间将在推特上使用标签#OMGB（意指“oh My Great Britain”）来分享其见闻，这也是2016年英国宣传活动“瞬间玩转不列颠”所使用的标签。奥巴马总统在推特上拥有最庞大的粉丝数量，达到7300万粉丝；而其在脸书上的粉丝数量也比任何国家领导人都多，达到了4800万粉丝。
莎士比亚被誉为英国最伟大的文化出口，正值莎翁仙逝四百周年，预计入境游人数将明显攀高。为纪念莎翁仙逝四百周年，英国各地全年都将举办各式音乐会、话剧、展览和其他纪念活动，这将在全球很好地展示英国文化，也是游客前去这位全世界最伟大剧作家故乡探访的最佳时机。
英国旅游局最新数据显示，前往莎士比亚诞生地埃文河畔斯特拉福德的入境游客人数正在迅速增长，2010年至2014年的四年里，停留至少一晚的游客人数不止翻了一番，从7万人次一跃至14.4万人次。
2015年英国入境游再创新高，其中游客人次达3580万人次，较2014年增长了4%，实现了连续五年持续增长。
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