日前，魔幻史诗巨制《霍比特人：五军之战》在北京举办中国首映典礼。十多年来，凭借在
新西兰拍摄和制作的六部巨制《指环王》与《霍比特人》三部曲，新西兰“中土世界”的形象已经深入人心。在电影《霍比特人》三部曲完结篇——《霍比特人：五军之战》在中国上映之际，更多奇幻“中土世界”的美景呈现在了影迷们眼前。
新西兰是电影《指环王》三部曲与《霍比特人》三部曲全球唯一取景地，境内超过150处景点被用作电影场景。《霍比特人》三部曲的风潮为新西兰旅游业带来巨大效益，游客数量显著增长。新西兰国际游客到访数据表明，截至2014年6月的12个月中，13%的国际游客称《霍比特人》三部曲电影是他们选择新西兰作为旅游目的地的因素之一。借《霍比特人：五军之战》的上映，新西兰适时推出了一些新游览项目，如，在马尔堡皮鲁斯河体验矮人木桶漂流、为《霍比特人》与《指环王》特效制作的维塔工作室为两部电影的铁杆影迷开放了“豪华私人体验”项目，可参观工作室，观看工作室的日常工作。
“中国观众热爱《霍比特人》系列电影。新西兰的纯净美景帮助电影将人们心目中的‘中土世界’完美地呈现在银幕上，许多人也因此前往新西兰旅游。”新西兰旅游局亚洲总经理克雷格表示，“我们希望《霍比特人》完结篇能够使更多观众看见新西兰的美丽，并且前往新西兰，身临其境地去感受这片‘中土世界’的独特魅力。”
新西兰航空中国区总经理裘尼克表示：“作为全球唯一穿越奇幻‘中土世界’的航空公司，我们的航线网络帮助乘客便捷地到达‘中土世界’的每个角落。在新西兰航空与《霍比特人》三部曲长达3年的合作中，我们始终坚持创新求变的精神，在全球范围开展众多新颖的市场推广活动，尤其是飞行安全视频、喷绘主题飞机，推出富有新意的旅行产品。这些活动对中国市场也产生了巨大的影响力，我相信这将会吸引越来越多的游客开启属于他们的‘中土之旅’。”
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