据
瑞士国家旅游局北京办事处媒体经理冯晖女士介绍，今年瑞士的旅游主题是“瑞士--水之国度”，大力推广包括湖泊、溪流、峡谷、河流、滑雪、冰川等“水”旅游资源。
她表示，随着自由行风气兴起，今年中国赴瑞士自由行的游客大幅增长，加上今年2月瑞士航空开通北京至苏黎世的直飞航线，更大幅度带动赴瑞士自由行的中国游客。数据统计，2012年上半年，中国游客在瑞士停留夜次达到324247，同比增长23.8%。
冯晖表示，瑞士驻华大使馆很欢迎个人自助签证申请，并在使馆网上详细说明了自助游签证申请事项。即便现在签证申请量很大，采取签证办理网上预约制度的瑞士使领馆，仍会尽力满足申请人获得当周办理签证的预约申请，非常便利。
此外，为带动更多中国自由行游客，瑞士交通系统还特别针对中国市场推出“买一赠一”活动：购买4天的通票可获“买一赠一”优惠，同时16岁以下的孩童免费，这对于三口之家的中国家庭来说，只需要买一张通票即可全家受惠。在此基础上，瑞士交通系统还推出优惠券，持有瑞士通票及优惠券的乘客到瑞士三大名峰，搭乘铁力士山（Mount Titlis）缆车、采尔马特小镇（Zermatt）的戈尔内格拉特（Gornergrat）火车、冰川快车时，都可换取相应礼品。
瑞士是一个位于欧洲中部的联邦制国家，与
德国、
法国、
意大利、
奥地利及列支敦士登接壤。瑞士是全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的国家之一，人均国民生产总值居世界前列，旅游资源丰富，有“世界公园”的美誉。该国的2个著名全球性都市--苏黎世和日内瓦，分别被列为“世界上生活品质最高城市”的第一和第二名。
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