今年是
加拿大旅游局推出“加拿大，继续开发（Canada. Keep Exploring）”品牌后的第6年，近期在伦敦举办的第32届世界旅游交易会（WTM）上，加拿大连续第2年被评为“全球最具实力的国家旅游品牌”。
在2011国家品牌指数（CBI）排名中，加拿大继续位居第一。该指数从多个方面综合衡量旅行者对世界各国的看法，体现各个国家在旅游魅力、环境友好度、当地人友善度、历史文化遗产丰富程度以及吸引商旅客延住等方面的竞争实力。
加拿大负责旅游事务的国务部长马克西姆·贝尼耶（Maxime Bernier）表示：“加拿大在评选中继续保持领先地位，充分表明我国在全球的吸引力。我们向旅行者提供诸多深入人心的旅游体验，并致力于在国际舞台上不断创新来推广加拿大。”
加拿大旅游局总裁兼首席执行官梅雪（Michele McKenzie）女士补充道：“我们向世界展示加拿大是一个富有活力、现代化且国际化的社会，这并不仅仅为邀请世界各地的朋友前来访问我们，我们也希望加拿大积极正面的国家形象能够开启新的大门，创造新的机会。尽管加拿大的旅游品牌已发展成强大的文化力量和市场推广工具、吸引源源不断的访客，但还有很大潜力有待我们去发掘利用，以此促进创意、教育和商业领域的贸易投资。”
加拿大旅游局的目标是快速成长的中国出境游市场，致力于同中国旅行代理商及旅游组织者加强联络，增进中国公众对加拿大这一旅游目的地的了解并树立维护品牌忠诚度，吸引中国游客前去体验加拿大这一魅力国度。
加拿大旅游局在中国市场已启动“奇幻加拿大（Magical Canada）”冬季推广活动，各大旅行社提供的多条线路专为中国游客设计，网罗加拿大最引人入胜的景致及体验。
加拿大国家旅游品牌于2010年首次夺得魁首，当年正是该国举办冬季奥运会之年。加拿大今年继续夺冠，在高度竞争的国际旅游市场上，作为最强大、最具魅力、最富活力的国家旅游品牌脱颖而出。
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