为吸引中国等地的年轻游客,
英国首相卡梅伦邀请一批名人作宣传活动,介绍英国“至潮”的观光地点,打造“有型英国”品牌。
卡梅伦邀请到英国明星级靓仔厨神杰米·奥利弗(Jamie Oliver)、奥斯卡得奖电影《贫民窟的百万富翁》的男主角--印裔男星戴夫·帕特尔(Dev Patel),以及实力派演员茱迪·丹慈(Judi Dench)等名人,推广英国的时尚、夜生活、地下音乐场所、莱斯特广场及美食等。
这项由政府赞助一半的宣传活动,同时不忘介绍英国古色古香的传统观光胜地,大文豪莎士比亚及狄更斯笔下出现过的场所,也是吸引游客的绰头。