由昆士兰州政府携各有关机构共同举办的世博“昆士兰周”将于6月20日至26日在世博会澳大利亚馆举行，届时将有丰富多彩的活动上演。日前，澳大利亚昆士兰州观光旅游局局长（中国大陆、香港、台湾）Andrew Parle（鲍安卓）先生在北京举行的媒体见面会上宣布了这一消息。Parle先生透过媒体向北京市民发出诚挚的邀请，欢迎在此期间参观上海世博会，并参加“昆士兰周”的活动。
Parle先生向媒体透露说：“ 6月25日，即世博‘昆士兰周’期间，昆士兰旅游局将面向中国市场宣布我局的一项重要市场战略，该战略将以家庭为主要推广对象展开，它将惠及中国和昆士兰州两地的家庭，向两地居民展示城市生活最美好的一面，敬请期待！”
2010年上海世博会对于海外目的地来说是一次绝佳的宣传推广机会，昆士兰旅游局从年初开始便开展了一系列的推广活动。从1月至4月，启动“Take Me to Queensland——百人游昆士兰”的业内及媒体考察活动，邀请了50名中国旅游业界的代表以及50名中国知名媒体的代表共百余人，前往昆士兰的各处旅游胜地进行体验，目前此活动已经圆满结束，他们给中国读者带来了最真实的昆士兰体验报道。3月份，在上海和丽江两地举行了“昆士兰旅游同业中国行”，其中，在丽江的活动昆士兰旅游局和新州旅游局首次在中国地区联手举办的旅游业界交流会。
昆士兰旅游局于2009年初面向全球推出的“世界上最好的工作”营销战略，已经让昆士兰及其大堡礁群岛闻名遐迩。今年4月，该工作的获得者本·绍索尔（Ben Southall）以昆士兰全球推广大使的身份开始了他全球巡展的中国站之行，他先后在中国北京、上海、广州、香港、台湾参加各类媒体活动，分享他作为大堡礁岛屿看护员的精彩体验。本（Ben）的中国之行给昆士兰旅游局带来了巨大的市场回报，吸引了中国媒体的高度关注。
Parle先生高兴地提到：“我们一系列的推广工作为昆士兰的旅游带来了显著了回报，2010年春节期间，广州和北京先后有7个架次的旅游包机直飞昆士兰”。
“截止到2010年3月的统计，中国到访昆士兰州的总人数为153，000人次，同比增长了9%。中国已经迅速发展为继新西兰、
英国、日本、
美国之后的昆士兰州第五大海外客源市场。值得一提的是，中国游客在昆州的消费金额增长可观，高达326，000，000澳元 ，同比增长了36%。 而中国游客到访整个澳大利亚的总人数为360，000人次，同比增长3%, 已经超越日本成为继新西兰、英国、美国之后第四大客源国。如此强劲的增长自然吸引了中国各航空巨头的青睐。日前，南方航空已宣布将于2010年11月1日开通广州至昆士兰州首府——布里斯班的直飞航线，这无疑大大便利了中国游客出行昆士兰。
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