占旅行社收益五成以上的出境旅游市场,成为春节最被看重的一块“蛋糕”,为了争抢客源,以价格战为主的“近身肉搏”不可避免地提前展开:一家旅行社刚推出“破七”的澳大利亚游史上最低价,另一家又马上推出同样价格的澳大利亚游产品,而且还含签证费用……竞争从长线的欧美游到短线的新马泰游,你方唱罢我登场。
昨日从广州市内各大旅行社获悉,今年春节出境游产品已基本售罄,仅港澳线路还可接受报名。从黄金周出境游报名情况看,虽然全球经济疲软,中国的入境游市场走淡,不过出境游却全线“逆市飘红”,欧洲、澳大利亚、美非等长线团爆满,有旅行社更需要追加包机以满足消费者需求。
“史上最便宜的黄金周”
然而,在金融海啸大背景下,春节报名“井喷”也引发业界对节后旅游市场的担忧。为了争抢客源,以价格战为主的“近身肉搏”不可避免地提前展开,也引发人们对低价之下旅游产品品质如何保证的担忧。
各旅行社提供的数据显示,今年的春节出境游,日本、韩国成为滑雪、购物的热点,而新加坡、马来西亚等东南亚线路依然保持着往年的火爆态势,而泰国游在元旦期间全面重启后,报名人数报复性上升,整体恢复至去年同期的八成。
“以前是‘逢节必涨’,但今年经济形势不好,大家都很担忧春节市场,所以都下了‘猛药’。”旅行社人士分析,受“金融海啸”等多方面原因影响,今年春节黄金周出境游价格与去年同期相比,下降了20%-40%不等,以重启的泰国游为例,春节价格同比下降50%,降幅之大令人咋舌,而这个春节也因此被业内人士称为“史上最便宜的黄金周”。
节后以降价刺激市场
旅行社人士表示,一直以来,春节黄金周是旅行社年度销售市场的重中之重,春节的营业额约占全年的1/3,其中出境游市场的营收更是占有半壁江山。“大家一直都觉得出境游的‘冬天’快来了,春节黄金周通过低价策略推迟了这一过程,接下来的节后市场就更加让人担忧,只有继续降价来刺激市场!”
据了解,自前日起一直到月底,广州各大旅行社联手“抱团”推出“百店联动,万份惊喜”为主题的大型联合展销活动,向消费者推介过百条节后特价出境游线路。例如东南亚类的线路,涵盖了新马泰、巴厘岛、沙巴、越南等地,降幅几乎都在55%以上。
业内人士分析,春节过后的线路降价现象是一种常态,是旅游目的地接待费用、机票费用等成本支出,由春节旺季价格回归至节后淡季价格的必然结果。
百货业促销方式现旅游市场
记者走访旅游业市场发现,在价格战之余,一些旅行社也推出了“怪招”,用“打折”、“逢1000元送100元”等百货业的营销手法来推销节后出境游产品。“旅游业不同于其他行业,先收费再推出服务,而且两者之间间隔的时间比较长。用这种方式来推出产品,可以看到有的企业确实是着急了。”业内人士表示,旅行社这样大规模先“圈钱”再推出服务,如果成本控制不佳,届时不能提供对消费者承诺的服务,这种竞争方式存在伤及行业元气的可能。
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