2008欧洲杯带火体育主题旅游

　　欧洲杯之旅

　　北京地区的欧洲杯观战旅游产品几乎被欧洲出境专家众信国旅所垄断，继2008年初的英超观战团之后，众信国旅迎合今年体育旅游的市场热潮再度推出名为“阿尔卑斯行动”的2008欧洲杯观战之旅。

　　众信国旅副总经理林岩介绍，2008年欧洲杯于6月7日至6月29日在瑞士和奥地利两国举行。瑞士、奥地利两国位于欧洲阿尔卑斯山麓，有着丰富的自然景观和人文资源。两国一直以其特有的魅力吸引前往欧洲的旅游者，欧洲杯盛会更给了人们一个因足球而相聚狂欢于阿尔卑斯的理由。

　　据悉，众信国旅为此次欧洲杯盛事特别推荐两条观战线路：一条线路为瑞德法8日，除了领略瑞士、德国、法国的经典景观之外，还可亲临现场观看6月17日死亡小组中法国与意大利提前预演的巅峰对决。另外一条线路为意法瑞10日，可以欣赏到6月11日捷克与葡萄牙小组赛中欧洲艺术足球的联袂演出。

　　林岩向记者透露，按照旅行社方面预期，这一足球之旅一经推出便受到市场的广泛关注，一些球迷团体、体育组织及大量球迷散客都频频与旅行社取得联系，“欧洲杯开始之前便已基本售罄，最终成团近百人”。

　　体育主题游渐热

　　2008年的NBA季后赛，科比与詹姆斯熠熠生辉；欧洲杯巨星闪耀，欧罗巴绿茵豪门4年之后再赴阿尔卑斯盛宴；新加坡-F1夜间赛事9月盛装出场，这是一场在亚洲首次举办的街道赛车；英超新赛季将在英伦再次拉开战幕……

　　其实，被看做体育主题旅游“催化剂”的体育赛事资源在全球范围极为丰富，如篮球盛宴NBA、传递速度激情的F1比赛，以及世界范围内运作最为成熟和成功的英超比赛……在奥运的大背景下，体育以前所未有的深度和广度占据着中国人的生活，为此，众信国旅将今年的推广口号设计为2008众信国旅体育年。

　　据悉，作为NBA中国的指定合作伙伴，众信国旅组织了首批NBA观摩团。“NBA全明星之旅”历时14天，将游历NBA十大球队主场球馆，在两场季后赛现场的重头戏之外，特别安排了纽约洛克公园感受NBA运动的根基——街头篮球文化，深入美国东海岸体验NBA篮球文化与美国历史文化的完美结合，之后将走访得州“三强”，做客“姚餐厅”，感受美国中西部文化。“NBA全明星之旅”可算是对NBA篮球文化的完美诠释的旅程，同时也是对美国文化的最好诠释。

　　2008年9月，F1历史上的首场夜间赛事将在新加坡上映。F1似乎就是速度、心跳的代名词。星光盛宴下疾驰的赛车咫尺而过，隆隆的呼啸声刺激着每个人兴奋的神经末梢。这是一场在亚洲首次举办的街道赛车，也是2008年F1赛事的三个逆时针方向的比赛之一。据介绍，众信国旅还将安排游客参与一系列围绕F1的各类庆典活动，新加坡河Festival，体验白日与夜晚变换的新加坡胜景。据悉，正式比赛将于2008年9月28日举行，中国观众也可通过众信国旅预订当天比赛的门票。

　　三大瓶颈待破

　　在市场细分程度加深的环境下，针对体育赛事开发出各种主题的体育旅游产品，必将迎合一部分体育迷的需求。不过，中国旅游市场还处于发展阶段，无论是游客还是业者对操作这种旅游线路产品从心理上、经验上都不具备足够的优势，这也在一定程度上制约了体育主题旅游市场的活跃和成熟。

　　“最关键的因素是与赛事组织方的对接，比如票务安排、赛事期间旅游成本的控制。”林岩如此分析认为。据记者了解，尽管欧洲杯赛事在球迷心目中影响力较强，但由于门票采购上难度极大，京城多数旅行社都只能在近期的传统欧洲游线路上冠以“欧洲杯观战之旅”这样的噱头，实际中需要游客自行解决票务问题。

　　以欧洲杯为例，出于安全原因，欧足联和2008欧洲杯组委会将在比赛正式开始前的三周内印制和发行球票。购票者须提前预订，并且组委会要求购票者提供姓名、出生日期、护照号、国籍等个人信息，采取实名制订票的方式。这让旅行社的操作空间和流程复杂程度较之普通产品大为增加，旅行社操作成本也有所增加。

　　“旅行社多数熟悉的是大众消费者及大众传播渠道，体育赛事旅游线路则需要面向专业体育迷进行推广，这让旅行社在选择广告媒体投放、合作伙伴选择等方面都是头一次。”难以第一时间接触到目标消费群体是林岩眼中体育旅游操作的第二大瓶颈。据悉，这次成行的欧洲杯观战之旅，众信国旅选择的就是与某体育明星组织合作，并在北京多家体育用品商店及球迷组织中投递了产品广告。