欧洲度假 体验真正的欧式休闲旅游

　　说到度假，大多数人想到的会是利用假期到一些风景优美的地方观光和游览，而旅游业内的专业人士则会告诉我们，和普通的观光旅游相比，度假旅游更像是体验一种全新的生活方式和生活理念，两者之间有着本质性的区别。

　　在我国，度假产品在旅游业内最早是以海岛度假的形式出现的。天堂般的美景、丰富的美食、私密的住宿以及无微不至的周到服务，海岛度假游让不少体验者感受到了度假游的全新感受，在近几年来广受追捧。而随着我国旅游市场的迅猛发展，海岛度假的单一形式已经逐渐失去了吸引力，新的度假产品层出不穷，如果留意观察，在今年，全新的欧洲度假概念开始进入人们的视野，成为本年度最受瞩目的度假产品。

　　欧洲游悄然升级

　　提到欧洲游，在我国旅游市场可谓风光无限，欧洲游在我国虽然只经历了短短几年的发展历程，但是其发展的迅猛程度却是令人称奇，从最初的欧洲几国观光游，到后来的一国深度游乃至欧洲全景游的崭露头角，欧洲游一直是消费者青睐的旅游产品，也是各大旅行社着力打造的品牌产品。今年，欧洲游悄然升级，纯粹欧式度假风格的欧洲度假游开始呈现在旅行者面前。

　　记者日前从北京凯撒国际旅行社了解到，一直以欧洲游产品开发为重点的凯撒旅游就在今年的欧洲游市场上率先推出了“享受欧洲——凯撒旅游度假系列”产品，产品的核心主打欧洲度假理念，意在突破传统而单一的海岛度假模式，而是把度假目的地选在了人文历史荟萃的欧洲，精选了极具欧洲典型历史文化底蕴的休闲度假胜地，在深度挖掘欧洲悠久休闲文化的基础上，让游客可以从容自在地享受独具异域情调的生活方式。

　　据悉，享受欧洲度假系列产品2人即可成行，首批赴欧度假游客将于6月出发。凯撒旅游运营总监兼度假旅游部经理赵欣表示，这4个产品的推出，标志着凯撒旅游欧洲产品的研发迈出了新的一步，今后，将在此基础上陆续推出新的欧洲度假产品，同时将更多时尚的生活概念引入旅游产品，让游客随时能享受凯撒旅游的新服务。

　　“此次欧洲度假产品在线路上也绝对打破了以往设计惯例，精选了四个最具欧洲自然风光和风土人情的休闲度假胜地，包括拥有优雅的蔚蓝海岸、时尚的生活与灿烂自然的法国南部著名城市尼斯；拥有蔚蓝浩瀚的爱琴海、白墙蓝顶的希腊民居的希腊圣托里尼岛；拥有最甜美的意大利生活方式的托斯卡那；以及拥有宝石般光泽的蓝色湖水，几百年来备受奥地利皇室喜爱的萨尔茨卡默古特湖区。”赵欣说。

　　度假概念面临变革

　　度假概念的提出，又一次将观光旅游与度假旅游的概念差异摆在了旅游者的面前。“观光游是一种点对线旅游，游客从一个地点出发，完成一条由多景点组成的旅游线路；度假游则是一种点对点的旅游方式，从一地点出发，到另一地点完成度假旅游。这是观光旅游与度假旅游的最大区别，也是判断观光游与度假游的最重要标准。”北京第二外国语学院旅游发展研究院院长张辉教授表示。

　　从某种意义上来讲，度假旅游产品最基本的设计理念就是让参与者在放松身心的同时体验旅游目的地的生活。这也是业内认为我们已经逐渐熟悉的海岛度假产品并非真正意义上的度假游的理由之一，海岛度假在让旅游者达到放松身心的目的的同时，却缺少了一种地域文化上的感受以及生活方式的融入感。由此可见，度假旅游在目的地的选择上也有很严格的要求。

　　对此，张辉教授说：“度假与观光最本质的区别就在于对目的地文化的享受和生活方式的体验，选择欧洲作为度假目的地，将使度假不再停留在人与自然的简单结合，而是上升到人与文化、人与人之间关系的完美融合。这种理念区别于目前市场上普遍存在的以自然风光为主的海岛度假，赋予了度假以文化内涵，回归了度假本质。”

　　凯撒旅游的度假旅游部产品研发人员就表示，凯撒这次推出的欧洲度假产品从根本上有别于传统的欧洲观光游和深度游，而是充满了正宗的欧式度假色彩。“比如为了让游客随时随地体验欧式安居艺术，我们在设计住宿环节时，打破了传统的住宿概念，特别选择了不仅兼顾最佳观景视角，而且传承了当地文化内涵的度假酒店；在行程安排上，采用了半自助形式，把时间完全交给游客自由支配，最大限度地为他们释放自由空间，使他们可以悠闲深入地体验当地惬意生活。”

　　不可否认，在我国，出境游市场目前还处于传统观光旅游占主导地位的阶段。“从2005年开始，中国国内游进入到一个转型期，观光游所占份额逐步减少，而度假游份额则持续增加，这集中体现在我们国内一些传统的历史文化城市的游客量逐渐减少，而主要的度假区则游客量猛增，度假旅游很可能在未来10年内成为中国旅游业的主体。”张辉教授说，“而在出境游方面，中国的出境游已经发展了17年，从2000年以后，出境游进入迅猛发展期，平均每年出境游客比上年增加400万人次左右，目前我国的年出境游人数仅次于美国和德国，列世界第三位，而且很可能在2015年左右赶超美、德两国跃居世界第一。但是目前阶段，我国的出境游主体还是观光游，出境游产品的度假概念很少。”而现在，度假概念的变革似乎已经拉开了帷幕。

　　休闲文化试水中国

　　成熟的度假产品的推出，也需要有适当的市场氛围和契机。2008年，我国实施新的带薪休假制度，中国公民每年的休假天数将达到115天，已经接近欧洲发达国家水平。有资料表明，随着中国公民旅游观念的成熟，部分时尚消费群体在选择出境游时，更愿意选择一个国家或一个地区，品味异域惬意生活，休闲安逸地度过高质量的假期。

　　与此同时，欧洲游被引入中国已有五年时间，在这期间，中国游客无论是收入水平还是对出境游的接受程度都在逐渐与旅游业发展历史悠久的欧美发达国家接轨，旅行社也由此看到了试水度假旅游的契机，从而期望将休闲文化引入中国旅游业。

　　凯撒旅游总经理陈小兵表示，“无论从国家政策、市场需求，还是从游客消费观念的转变来看，都要求有更高层次的度假模式来打开市场新局面，旅行社应义不容辞地担当起为国人打造国际化的时尚度假理念的责任。这种理念并非倡导奢华，而是在一种全新度假模式的引领下，让游客体验另外一番人与自然和人与人的和谐。”

　　与此同时，业内对于休闲文化在中国的推广也存在着清醒的认识，目前阶段，度假旅游产品更像是一种全新的生活方式或者一种全新的旅游概念，而绝不会在短期内成为国内主导的旅游方式。比如此次凯撒旅游推出的欧洲度假系列，就将目标人群定位为有一定的经济实力和丰富的出境旅游经验，并且能够接受全新的度假概念的一部分人，

　　“从价格上来看，接近3万元的报价绝对不便宜，因此不能把这一系列的产品同普通的自由行或半自由行产品混为一谈。”凯撒旅游宣传推广部门的相关人员表示，“为了便于国内的旅行者更好地接受这样一种全新度假理念，我们在行程设计方面特意安排了一天时间，让游客到目的地国家一座主要城市观光和购物，这也是为了满足中国游客传统的旅游方式和旅游习惯。”