天娱进军催生中国首份MICE大奖

　　1月17日，中国首份MICE大奖在北京国宾酒店诞生。由国际奖励旅游协会（SITE）中国分会和上海天娱传媒有限公司联合主办的“2007中国商务会奖旅游创意榜”评选，于当晚产生了“最具创意会奖方案”、“最具创意酒店服务”、“最具创意商务舱服务”和“最具创意展会”等7大类共计42个奖项。本次评选是年轻的中国商务会奖旅游领域第一次整合梳理，也是以电视娱乐节目蜚声海内外的天娱传媒，向高端旅游市场进军的信号。 
 
　　商务会奖旅游在国际上的通用提法为“会展及奖励旅游”（简称为MICE），由会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)以及展览(Exhibition)组成，是现代旅游业中最重要和最具潜力的细分市场之一，同时也是促进业务发展、塑造企业文化的的一种重要现代企业管理方式。此次评选活动于2007年11月正式启动，由天娱传媒旗下《商务奖励旅行》杂志社发起并承办。据该杂志社负责人介绍，会奖旅游侧重创意思维，这也是他们选择“创意”对会奖行业进行梳理的出发点。

　　所有评选出的奖项中，充分体现出了这个行业最显著的特色。如获得“年度最具创意会议方案”的中国旅行社总社国际会议奖励旅游中心，就包下了一家飞机公司，让与会的500名汽车经销商同时升上了美国拉斯维加斯的上空；而获得“年度最具创意酒店康体娱乐服务”的北京金融街威斯汀大酒店天梦水疗中心的“浸浴专家”，则能把客房浴室迅速改造成SPA房。

　　此次评选囊括了酒店、航空公司、旅行社、会奖服务公司、会展中心及国内外旅游局等众多会奖业内机构，所颁发的奖项涵盖了方案、设施、服务等会奖活动的各个细节。评选通过网民和专家组评选，最终决出各个奖项的得主。与会者纷纷表示：以“创意”为主题的会奖业评选在国内尚属首次，这不仅给了行业一次以“创意”为本的重新审视机会，也为中国会奖业未来的发展预测了方向。

　　除此之外，本次活动还评选出了会奖旅游业10大明星和10大最受欢迎的国内（国外）会奖城市，使得当晚的颁奖晚会现场成了中国会奖行业发展现状的一次集中展示。以博鳌亚洲论坛而闻名于世的海南博鳌，作为中国内地最具代表性的会奖目的地，在会上不仅展示了其短短几年内的迅猛发展和高端服务设施及理念，更向与会的外国使节及旅游机构显示出了中国会奖业的蓬勃生机。

　　而主办方上海天娱传媒有限公司在高端旅游市场的高调亮相，也受到了各方的关注。在接受记者采访时，上海天娱传媒责任有限公司副总经理王伟表示，艺人经纪并不是天娱传媒未来的主打产业，天娱传媒对公司未来的定位是做中国顶级的活动运营商，未来天娱传媒的活动运营主打方向将是佛教、旅游、体育和商业推广，并且将尝试介入实体产业。目前他们已成功操作了东盟博览会开幕式、广东省国际旅游文化节开幕式、海南省欢乐节等许多大型旅游节庆活动。而商务会奖这个高端的旅游细分市场也为他们所青睐，王伟表示，创意榜的评选以后每年都将持续下去，并将其打造成中国旅游业界的“超级”品牌。