德世界杯赚两百亿中国企业积极参与

　　世界杯已在全球刮起了一股强劲的旋风，球星也在世界杯这个巨大的舞台上大放光彩，成为众商家追逐的焦点，百事可乐发动了猛烈的世界杯攻势，请来“世界足球先生”罗纳尔迪尼奥为其代言。中新社发井韦摄

　　德国权威媒体《图片报》在广泛调查后得出结果：世界杯让德国获得的直接和间接经济收益达到了惊人的200亿美元，而他们为世界杯总共的投资还不到这个数字的一半。无疑，虽然德国人最终不能把大力神杯留在德国，但他们已经赢得了一场没有对手的战争的胜利———通过举办世界杯，身处经济衰退困扰的德国人，可以在小小足球的旋转下，赢得难得的喘息之机。替德国人算账，替德国人开心，显然不是本文所希望表述的重点，明年，我们将迎来自己的女足世界杯，08年，更有北京奥运盛事，也许通过德国人和德国世界杯这面镜子，我们可以看到属于我们自己的未来……克林斯曼可以松口气，德国队杀入四强，成绩已经绝对可以交代；贝肯鲍尔终于可以松口气，德国世界杯的组织堪称完美；但比两位“足球人”更该长出一口气的，则是德国总理默克尔，这位物理学家出身的女总理，赢得了自己上任之后的第一场经济大战：200亿美元进账，让德国人在这个世界杯之夏赚得盆满钵满，而且还为德国留下了全世界最先进的一批足球场馆，得到大幅度改善的铁路公交系统，当然，还有德国人给这个世界继续树立的严谨务实的态度……

　　现在我们继续细化这200亿美元的来龙去脉：德国为举办世界杯，投资了80亿美元，用于场馆建设和交通设施的改善，以及相关旅游设施的重建和更新。但是在整个世界杯前后，他们获得的收益将是惊人的，100万外国球迷的涌入，带来近30亿美元的直接收入；电视转播费用13亿美元；门票销售收入10亿美元；21家世界杯赞助商直接贡献近30亿美元；此外，体育用品业、建筑行业、餐饮业、传媒业、酒店业、家电业、零售业都将从世界杯中分出属于各自的利益之羹，预计这些行业的收入将超过150亿美元，而其中有超过60%属于德国人；更重要的是，德国世界杯将为德国增加近10万个新的就业岗位，这意味着承办世界杯的每座城市的居民，每人增加了300美元的收入。而且在世界杯之后，还将有20亿美元左右的“后续性收入”……

　　世界杯留给德国的还有更多。12座比赛场馆中，有11座将继续在德甲联赛中发挥作用，而且即便是在世界杯之前，慕尼黑安联球场、多特蒙德威斯特法伦球场、盖尔森基兴傲赴沙尔克球场等场馆的上座率，本身就在90%以上甚至更多，德国人花在这些场馆建设上的数十亿美元并非扔到了水里，这与雅典奥运会、韩日世界杯的场馆闲置形成了鲜明的对比，也使得德国世界杯的收益含金量，远远超过了之前任何一届世界杯和奥运会，这与德国人本身的严谨务实不无关系。

　　固然，在所有的直接间接收益中，有一部分将被国际足联分走，20年间通过举办世界杯等主要赛事，已经将自己的银行户头从100美元变成40亿美元的国际足联也是主要收益者之一，但是德国依然是举办世界杯的最大赢家，《世界金融报道》预计，德国在这个夏天所获得的“纯利润”也将超过70亿美元，即便是对德国这样一个“欧洲第一经济大国”来说，这也是一座足以让人兴奋得手舞足蹈的“金山”。电视转播＆门票收入在世界杯的整体收益中，电视转播费用和门票收益也许从数字上看并不打眼，但这却是含金量最高的两大版块收入。

　　本届世界杯的电视转播收益达到了13亿美元，其中美国电视网络一家，就向德国世界杯付出了2.5亿美元的费用，相比之下，中央电视台用2500万美元就拿下了02年和06年两届世界杯的中国大陆地区独家转播权，绝对是物美价廉。另一个数据是，香港有线电视台购买德国世界杯的香港地区独家转播权，也付出了2亿港币的巨资。

　　至于门票收入方面，德国世界杯也再创新高，所有270万张门票，平均价格在300美元左右，而迄今为止，德国世界杯包括小组场次的比赛，也很少看到空座情况。仅凭借门票收入，收益就超过10亿美元，当然，这其中还没有计算某些重要场次的黄牛票价爆涨，比如小组赛某些场次的100欧元票面的门票，竟然可以卖到1500欧元，半决赛德国与意大利的三等票票面为108欧元，但却被疯炒到2500欧元以上，至于决赛，在德国队未被淘汰之前，两张连在一起的二等票竟然在网上被追捧到近8000欧！虽然这笔“意外横财”不能算到德国政府头上，但无可否认，这毕竟是世界杯带来的……赞助商世界杯究竟有多大魅力？或许通过最近三届世界杯的赞助商“投入”变迁已经管中窥豹，可见一斑。

　　在国际足联的官方赞助序列中，最新的“价格表”是主赞助商(可以使用国际足联标识8年)2.5亿美元，单届世界杯赞助商为3700万美元。1998年，法国世界杯，单届世界杯赞助商还只要花700万美元，到2002年变成了1000万，到了德国世界杯，价格涨到3700万，而国际足联最新公布的价格表更令人瞠目，2010年南非世界杯，单届世界杯赞助的“门槛”是8000万美元，所谓物价飞涨，世界杯的赞助费用恐怕是以最惊人的几何数级在增长。

　　今年德国世界杯，有包括可口可乐、阿迪达斯、麦当劳、现代汽车等15家主赞助商，加上一些副赞助商、产品提供商等，赞助商为世界杯贡献了近30亿美元，而这一数字在4年之后的南非，还将以可怕的涨幅增加。

　　当然这还不是赞助商们带给世界杯的全部，按照可口可乐公司品牌推广负责人的说法：付出高额的赞助费只是一个开始，“后期投资的市场推广费用，将是赞助费的3到5倍，否则赞助费就像是扔到了水里。”所以，仅是这个数字概念，就可以理解为什么迄今没有任何一家中国企业能够玩得起世界杯。广告据估算，在德国世界杯期间，广告商为世界杯的投入将超过100亿欧。

　　德国世界杯期间，谁是收入最高的广告明星？答案或许让人意外———贝肯鲍尔，他在整个世界杯前后的广告收入竟然达到了2000万欧元！在世界杯期间他成为电视广告中出镜率最高的明星。德国队长巴拉克，也成为麦当劳、Sony等多家世界杯赞助商的广告宠儿。

　　值得一提的是，虽然没有中国企业成为世界杯的主赞助商，但在广告方面，中国企业也借着世界杯的东风大展拳脚贡献不少：TCL以传说中的超过1000万欧元的价格让小罗代言其产品，而联想电脑也以不菲的价格让小罗成为代言人，中国移动以超过一亿元人民币的价格成为央视转播的头牌赞助商，新浪以5000万元人民币巨资打造世界杯网站，甚至连传统媒体也投入广告大战，《体坛周报》赢得世界杯官方合作媒体资格，光鲜之下，付出的代价也超过1000万人民币。