据报道，这则全新广告由澳旅游部长贝利推出，目标人群是中国、日本、印度、美国、德国和英国的游客，广告将在几个星期内全面登场。
广告中的“该死”一词引起了人们的议论，因为它含有厌恶和亵渎之意。但贝利和总理霍华德却为之极力争辩。霍华德说：“这是句大白话，与公众场合或媒体禁止出现的脏话性质不同。它没有任何冒犯的意思，而且我认为会让人印象深刻。”
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